河南影視制(zhì)作公司 | 短視頻時代，需要什(shén)麽樣的(de)新型廣告制(zhì)作公司？

在2022當下，對于傳統的(de)廣告公司，市場(chǎng)上(shàng)唱衰的(de)聲音(yīn)此起彼伏。由于媒介形态的(de)變遷，廣告行(xíng)業(yè)早已從電視時期進入社交媒體時代，用(yòng)戶、媒介、渠道正在發生劇烈的(de)改變，不做改變的(de)傳統廣告巨頭相(xiàng)繼并購(gòu)轉型，甚至關停。另一邊，肉眼可(kě)見的(de)是，這兩年短視頻内容創意需求量迅猛增長。然而，這是傳統大(dà)制(zhì)作、大(dà)預算模式無法滿足的(de)，短視頻的(de)新需求更傾向于小(xiǎo)而美(měi)、短平快。這意味著(zhe)，滿足這些需求的(de)營銷公司需更加敏捷，且具備更強性價比。

身處于短視頻時代，傳播環境發生嬗變，這直接影響整個(gè)廣告業(yè)的(de)傳播邏輯。碎片化不再是一個(gè)新鮮詞，粉塵化才是極緻表征，并且趨勢更加明(míng)顯，這直接要求廣告視頻快、短、且反應敏捷。另一方面，短視頻區别于文(wén)字，一些受教育程度較低的(de)人(rén)群都(dōu)開(kāi)始通過抖音(yīn)、快手等獲取新知樂(yuè)趣，門檻更低。但(dàn)很多傳統廣告公司依舊沒有(yǒu)反應過來，可(kě)以總結爲3點：

一：傳統廣告公司過分(fēn)注重拍(pāi)TVC —— TVC（電視廣告片）一直是傳統廣告公司引以爲傲的(de)傳播方式，它的(de)一般時長是在5～60秒左右，主要是在電視上(shàng)進行(xíng)播出。由于電視媒體的(de)廣告投放(fàng)費用(yòng)非常昂貴，嚴重限制(zhì)了TVC的(de)時長，同時對廣告内容标準更加嚴苛，這導緻廣告主想要拍(pāi)攝出高(gāo)品質的(de)TVC，制(zhì)作費常常高(gāo)達百十萬。後來，随著(zhe)微電影、微短片的(de)發展，内容化的(de)廣告片開(kāi)始在視頻網站和(hé)社交媒體平台上(shàng)傳播，形式可(kě)以是病毒廣告、劇情廣告等。市場(chǎng)不僅需要傳統的(de)聚焦TVC制(zhì)作的(de)廣告公司，更需要懂病毒式傳播邏輯的(de)視頻制(zhì)作公司，來生産優質的(de)視頻内容搶占消費者注意力。

二：廣告制(zhì)作臨時“搭班子”，反應能(néng)力不足 —— 廣告制(zhì)作是一件(jiàn)極其專業(yè)的(de)事情，從前期創意策劃、拍(pāi)攝執行(xíng)到(dào)後期剪輯包裝，都(dōu)是需要一個(gè)成熟的(de)團隊共同協作來完成。影視制(zhì)作行(xíng)業(yè)本身存在很多草(cǎo)台班子的(de)現象，一些廣告公司甚至靠接“二手單子”來賺錢，各種人(rén)員都(dōu)是外包的(de)，顯然這是粗放(fàng)的(de)生産制(zhì)作模式。另一方面，不管多硬核的(de)廣告制(zhì)作能(néng)力，引起用(yòng)戶傳播的(de)點是創意，創意是廣告制(zhì)作行(xíng)業(yè)另一個(gè)重心所在。在新的(de)市場(chǎng)環境下，大(dà)部分(fēn)品牌方的(de)預算有(yǒu)限，尋找頭部的(de)廣告公司合作，在成本上(shàng)面臨壓力，品牌方呼喚創意和(hé)制(zhì)作能(néng)力兼具且創意意識強的(de)廣告制(zhì)作公司出現。

三：漫長決策周期與快發展的(de)不匹配 —— 從發展曆史來看，傳統的(de)廣告公司已經有(yǒu)一百多年的(de)曆史，它們穿越了很多媒介時代。大(dà)型廣告公司很多是在互聯網時代之前就成立了，這些廣告公司具有(yǒu)相(xiàng)當成熟的(de)運行(xíng)機制(zhì)，在品牌傳播的(de)節奏上(shàng)有(yǒu)嚴格的(de)周期性。中國的(de)媒體傳播發展節奏非常快，需要廣告公司能(néng)快速做出反應。但(dàn)傳統4A企業(yè)很難快速轉變，這就給規模相(xiàng)對小(xiǎo)、足夠專業(yè)、注重效率，善于靈活變通的(de)新型廣告制(zhì)作公司帶來了新機會(huì)。