企業(yè)宣傳片的(de)核心動力是什(shén)麽

公司宣傳不是書(shū)面的(de)。首先是在腦(nǎo)海(hǎi)裏想出來，然後畫出來。我想要的(de)是一種無法書(shū)寫的(de)畫面感。比如(rú)，你(nǐ)可(kě)以在文(wén)中寫“帥哥帥哥”，但(dàn)是什(shén)麽樣的(de)男人(rén)才是帥哥帥哥，每個(gè)人(rén)都(dōu)有(yǒu)自己的(de)觀點，所以一千個(gè)人(rén)就會(huì)有(yǒu)一千種“賈寶玉”。

繪畫的(de)創造力比寫作的(de)創造力更像鏡頭。企業(yè)宣傳是一門視聽藝術(shù)，一是圖片，二是聲音(yīn)。一些宣傳視頻甚至沒有(yǒu)解說詞，觀衆可(kě)以理(lǐ)解其含義，因爲圖片可(kě)以解釋。如(rú)果圖片不能(néng)解釋清楚，那麽評論就不能(néng)解釋清楚，加字幕的(de)宣傳片可(kě)以稱爲“鳥做的(de)宣傳”。早些年，我經常拍(pāi)這樣的(de)宣傳片，現在想想真的(de)很丢臉。

你(nǐ)知道嗎，在美(měi)國，如(rú)果一個(gè)顧客想做一個(gè)價值超過10萬美(měi)元的(de)商業(yè)促銷活動，是不允許使用(yòng)文(wén)字的(de)，重要的(de)是圖片傳達的(de)信息，我稱之爲“啞巴賣刀(dāo)”。

企業(yè)宣傳創意與制(zhì)作是一對好兄弟，缺一不可(kě)。一個(gè)好的(de)想法需要同樣的(de)好的(de)産品才能(néng)實現，接下來的(de)三個(gè)産品會(huì)毀掉一個(gè)好的(de)想法；一個(gè)總的(de)想法會(huì)因爲優秀的(de)産品而得到(dào)改進。因此，當宣傳主持人(rén)和(hé)宣傳人(rén)員談論創意時，巨石國際傳媒提醒大(dà)家不要忽視制(zhì)作。

現在普遍存在宣傳大(dà)師(shī)不願意爲創意買單的(de)現象，制(zhì)作費也(yě)打七折。衆所周知，一次“不良宣傳”的(de)播出不如(rú)一次“良好宣傳”的(de)播出。廣播費省不下來，可(kě)惜宣傳做得不好。我經常打個(gè)比方。”“糟糕的(de)宣傳”就像一個(gè)口才很差的(de)人(rén)。他(tā)有(yǒu)理(lǐ)由說五十句話(huà)，連博爾德都(dōu)不明(míng)白。”“好的(de)宣傳”就像一個(gè)口才很好的(de)人(rén)。這兩句話(huà)有(yǒu)道理(lǐ)。官員們說這就是原因。

企業(yè)視聽結合的(de)特點，爲産品的(de)公開(kāi)展示表演、講解和(hé)驗證提供了可(kě)能(néng)。企業(yè)宣傳比其他(tā)媒體優越，因爲它能(néng)讓消費者“看到(dào)真相(xiàng)”，即使他(tā)們看到(dào)的(de)是人(rén)造的(de)，也(yě)是假的(de)，頭腦(nǎo)說不可(kě)能(néng)，但(dàn)眼睛說是真的(de)，因爲他(tā)看到(dào)了。爲了展示超級膠水(shuǐ)的(de)粘附力，有(yǒu)一段長視頻從頭到(dào)尾向觀衆展示一個(gè)人(rén)的(de)鞋底是如(rú)何塗上(shàng)這種超級膠水(shuǐ)的(de)，如(rú)何倒立起來，并粘在天花闆上(shàng)。當觀衆親眼看到(dào)屏幕上(shàng)發生的(de)一切，他(tā)們能(néng)相(xiàng)信這種超級膠水(shuǐ)的(de)效果嗎？而這種示範宣傳絕非報紙(zhǐ)宣傳和(hé)廣播宣傳所能(néng)做到(dào)的(de)。反之，如(rú)果這一理(lǐ)念沒有(yǒu)很好的(de)産生和(hé)表達，表現缺乏可(kě)信度，就不會(huì)成功。

對于長達32秒的(de)企業(yè)宣傳，如(rú)果前四秒沒有(yǒu)引起觀衆的(de)興趣，那麽宣傳視頻就完整了。一些顧客最關心的(de)是何時在屏幕上(shàng)展示産品，點亮品牌。你(nǐ)應該知道觀衆在觀看促銷活動時是無意識的(de)。如(rú)果觀衆對你(nǐ)的(de)宣傳不感興趣，根本不看，那麽你(nǐ)的(de)産品和(hé)品牌有(yǒu)什(shén)麽用(yòng)？因此，每一個(gè)宣傳片都(dōu)必須有(yǒu)讓觀衆感興趣的(de)東西(xī)記住。

有(yǒu)人(rén)認爲超過90%的(de)消費者是敏感的(de)批評者。面對這些個(gè)性不易掌握的(de)消費者，如(rú)何宣傳電影，甚至如(rú)何運用(yòng)消費者批評的(de)特點，讓他(tā)們在不知不覺中接受推薦的(de)産品，關鍵在于促銷與消費者之間的(de)關系是否有(yǒu)任何觸點産生共鳴。這就像娃哈哈“它很有(yǒu)營養，味道很好”隻是産品承認了自己，而“喝(hē)娃哈哈，吃起來很香”才是消費者關心的(de)。再比如(rú)，當所有(yǒu)洗面奶都(dōu)在喋喋不休地(dì)談論自己的(de)清爽功能(néng)時，比勞隻加了三個(gè)字“不緊繃”，就輕易打敗了其他(tā)同類産品。嘗過皮膚緊繃滋味的(de)消費者終于找到(dào)了解決問題的(de)辦法。通過吳倩蓮出色的(de)表現和(hé)出色的(de)制(zhì)作，“不緊”的(de)感覺似乎已經反映在消費者的(de)臉上(shàng)。這也(yě)是食品促銷。一次促銷播出後，人(rén)們說：“促銷很漂亮！”又(yòu)一次宣傳播出後，大(dà)家都(dōu)說：“很好吃。我們去買它吃吧(ba)！”你(nǐ)會(huì)選哪一個(gè)？宣傳是人(rén)類學，宣傳也(yě)應該來自生活，但(dàn)必須高(gāo)于生活。所謂舊的(de)元素，新的(de)組合，出乎意料的(de)，在情理(lǐ)之中，它誕生在宣傳片的(de)記憶裏。

現在我們已經進入生命智能(néng)時代，産品高(gāo)度同質化，消費者不再滿足于以産品效益爲手冊的(de)宣傳，消費者更關心人(rén)與人(rén)之間的(de)問題。這也(yě)迫使我們做廣告的(de)人(rén)不能(néng)隻停留在尋找冷(lěng)門産品的(de)利益訴求上(shàng)，而必須更加關注人(rén)，了解人(rén)，從活生生的(de)人(rén)性中尋找宣傳訴求，才能(néng)更深刻地(dì)打動消費者，我稱之爲“愛的(de)發現”。

宣傳片不僅通過企業(yè)最受歡迎的(de)媒體對消費者的(de)産品選擇産生巨大(dà)的(de)影響，而且對消費者的(de)文(wén)化和(hé)意識形态也(yě)起著(zhe)引導作用(yòng)。

國外一位宣傳人(rén)士曾說過：“一部宣傳片的(de)創意是一個(gè)組合體，把産品、消費者和(hé)人(rén)性的(de)各種事物(wù)結合在一起。”苗載，兄弟們，真正的(de)宣傳，創意的(de)眼光(guāng)應該放(fàng)在人(rén)性上(shàng)。在産品泛濫的(de)時代，做宣傳和(hé)創作是非常重要的(de)。消費者會(huì)對産品功能(néng)漠不關心，但(dàn)他(tā)們永遠不會(huì)對人(rén)性失去興趣。因此，如(rú)果你(nǐ)關注人(rén)性，你(nǐ)就會(huì)有(yǒu)創造力的(de)源泉。創意是人(rén)性化的(de)，制(zhì)作隻能(néng)制(zhì)作出真正好的(de)宣傳視頻。